Tóm tắt chi tiết video “The Basics of Landing Pages | Proven Tips and Advice for Beginner Copywriters”

Tóm tắt chi tiết video “The Basics of Landing Pages | Proven Tips and Advice for Beginner Copywriters”

Mở đầu:

• Video giới thiệu về Landing Page, một khái niệm thường gây nhầm lẫn cho người mới bắt đầu trong lĩnh vực copywriting.

• Giới thiệu về nội dung của video: chia sẻ kiến thức cơ bản về landing page, những điểm cần lưu ý, cách tránh lỗi thường gặp, và phân tích một ví dụ thực tế.

Tại sao landing page lại quan trọng?

• Hầu hết các doanh nghiệp trực tuyến cần landing page.

• Landing page thường là động lực chính cho lợi nhuận của các doanh nghiệp trực tuyến.

• Landing page là cầu nối giữa việc thu hút khách hàng và biến họ thành khách hàng mua hàng.

• Landing page là thành phần quan trọng trong các “funnel” marketing – chu trình dẫn dắt khách hàng từ lúc biết đến sản phẩm đến lúc mua hàng.

• Doanh nghiệp sẵn sàng trả nhiều tiền cho copywriter để viết những landing page hiệu quả.

Nội dung chính:

• Landing Page là gì?

  • Bất kỳ trang nào mà người dùng truy cập sau khi click vào một link.

  • Có nhiều loại landing page khác nhau (squeeze page, sales page, checkout page, sales letter, video sales letter, product page, homepage).

• 4 bí quyết để tạo landing page hiệu quả:

  • Tập trung vào trải nghiệm của khách hàng: Hiểu rõ đối tượng khách hàng, động lực và mong muốn của họ, và đảm bảo nội dung landing page phù hợp với kỳ vọng của họ.

  • Có một “hook” (móc câu) hấp dẫn: Tạo ra một ý tưởng độc đáo, thu hút sự chú ý và khiến người đọc muốn tìm hiểu thêm.

  • Có một lời đề nghị rõ ràng và hấp dẫn: Dạng thức “bạn cho tôi điều gì, tôi cho bạn điều gì”. Lời đề nghị cần rõ ràng, thu hút và tạo cảm giác “không thể từ chối”.

  • Cho người đọc một hành động duy nhất, dễ thực hiện: Tránh tạo ra quá nhiều lựa chọn, hãy chỉ dẫn người đọc thực hiện một hành động cụ thể và dễ dàng.

• Công thức RIOA: RIOA là viết tắt của “Reader, Idea, Offer, Action” (Người đọc, Ý tưởng, Lời đề nghị, Hành động).

• Công thức cho Squeeze Page:

  • Hook: Móc câu thu hút sự chú ý.

  • Story (Câu chuyện): Câu chuyện dẫn dắt người đọc hiểu rõ ý tưởng.

  • Deck Copy (Danh sách lợi ích): Liệt kê những lợi ích mà người đọc sẽ nhận được.

  • Offer: Lời đề nghị rõ ràng.

  • Compelling Image (Hình ảnh thu hút): Hình ảnh hấp dẫn và phù hợp với nội dung.

  • Easy to Use Form (Mẫu đơn dễ sử dụng): Mẫu đơn đơn giản, dễ hiểu và dễ dàng điền thông tin.

• Công thức cho Sales Page:

  • Attention (Thu hút sự chú ý): Tiêu đề hấp dẫn và không thể bỏ qua.

  • Why Care (Tại sao nên quan tâm): Giải thích lý do tại sao người đọc cần quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ.

  • Promise/Sales Argument (Lời hứa/Lập luận bán hàng): Đưa ra lời hứa hoặc lập luận thuyết phục về sản phẩm/dịch vụ.

  • Credibility (Uy tín): Xây dựng uy tín cho thương hiệu/người bán hàng.

  • Proof (Bằng chứng): Cung cấp bằng chứng chứng minh sản phẩm/dịch vụ hiệu quả.

  • Overcome Objections (Xử lý phản đối): Giải quyết những nghi ngại của người đọc.

  • Future Self (Hình ảnh tương lai): Cho người đọc thấy hình ảnh bản thân trong tương lai sau khi sử dụng sản phẩm/dịch vụ.

  • Social Proof (Bằng chứng xã hội): Cung cấp những đánh giá tích cực từ người dùng khác.

  • Offer: Lời đề nghị rõ ràng.

• Một số lời khuyên thực tế cho copywriter:

  • Học hỏi từ đối thủ cạnh tranh: Phân tích landing page của đối thủ cạnh tranh, tìm hiểu những gì họ làm tốt và cố gắng làm tốt hơn.

  • Viết dàn ý trước khi viết nội dung: Viết dàn ý giúp bạn tổ chức ý tưởng rõ ràng, logic và tránh lạc đề.

  • Viết bullet point trước: Viết bullet point giúp bạn xác định rõ các điểm chính và lợi ích của sản phẩm/dịch vụ.

  • Viết tiêu đề và subhead trước: Tiêu đề và subhead đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người đọc.

  • Viết phần giới thiệu (lead) trước: Phần giới thiệu giúp bạn tạo sự thu hút ban đầu và đưa người đọc vào nội dung.

  • Viết phần offer trước: Phần offer là phần kết thúc landing page, nên được viết rõ ràng và hấp dẫn.

  • Viết phần nội dung (body) sau: Phần nội dung giúp bạn cung cấp thêm thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ.

  • Sửa đổi và chỉnh sửa: Viết đi viết lại nhiều lần để đảm bảo landing page hoàn hảo và hiệu quả.

Phân tích Landing Page:

• Video phân tích một landing page thực tế của Noah Skolski, một nhà sản xuất video, và đưa ra những lời khuyên để cải thiện landing page.

• Noah được khuyến khích tập trung vào đối tượng khách hàng mục tiêu, cung cấp bằng chứng về năng lực, và tạo ra sự khan hiếm (scarcity) cho dịch vụ của mình.

Kết thúc:

• Video kết thúc bằng lời khuyên cho copywriter là hãy tận hưởng quá trình viết landing page và đừng ngại thử nghiệm.

Tổng kết:

Video này cung cấp những kiến thức cơ bản, những lời khuyên thực tế và những ví dụ minh họa giúp copywriter mới bắt đầu có thể tạo ra những landing page hiệu quả. Nội dung video dễ hiểu, hấp dẫn và truyền tải thông điệp một cách rõ ràng và dễ tiếp thu.